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网红产业经济再升级 全新模式带货更“带感”

瞄准心仪的商品,锁定主播,晚上8点半准时进入直播间“拼手速”下单。“比我上班打卡还要准时。”为了“抢”到全网首发的一款口红,在杭州一家私企供职的小黄特地设了闹钟。看直播本是疫情期间“宅”在家的娱乐消遣,没想到一发不可收拾。“直播'种草'太厉害,我忍不住买买买啊,现在很多用的东西都是在直播间买的。”

一场疫情意外推动了网红经济的发展。线下消费受限,人们转往线上寻求消费满 足;而传统销路受阻的商家也纷纷转战线上,尝试打开新的通路。直观的使用场 景、生动的商品展示、亲切趣味的互动方式及快捷的购买路径,让直播电商迅速 获得青睐,以其为代表的网红产业发展势头强劲。

而站在风口上的网红产业也不是没有“成长的烦恼”。良莠不齐的主播及MCN机 构大量涌进场、动辄天价的坑位费、商品质量出问题售后无门…………这些乱象让其 饱受诟病。如何规范行业、实现网红产业健康可持续的发展,成为亟待研究的课题。

9月21日,由中国质量万里行促进会质量文化专业委员会主办,上海购乐网络科技有限公司联合主办的2020中国网红产业经济发展大会新闻发布会暨《超级带货王》启动仪式在杭州举行。“我们希望汇集各方力量推动这一产业规范化发展。” 大会组委会秘书长陈威如是说。

巨量引擎(字节跳动旗下的综合数字营销服务平台)垂直行业策略总经理付玉东在会上称,抖音正通过不断升级的智能化数据服务,为创作者及平台用户提供更加优质的商业生态。SaaS 协同平台聚水潭也参加了此次会议,并介绍了如何利用数据产品提升经营效率和转化率,为电商企业助力。

新闻发布会现场还宣布《超级带货王》项目正式启动。这是一档由上海酷迈、上海购乐(Gojoy)、深圳天循人工智能科技联合出品的抖音带货&芒果TV综艺竞技真人秀。由聚水潭提供全程技术支持,中国联通提供赛事专属流量卡。综艺节目由妙趣新媒体承制,芒果TV全网播出。

出品方之一上海购乐(Gojoy)CEO崔润南介绍道,《超级带货王》项目创新玩法, 把直播带货和综艺的形式结合在一起,打破传统“货等人”的流量模式,开创了全新的以人为主的流量形态;也是处在转型阶段的网红产业相关企业携手合作,共同进行的有益探索。“从主播海选到总决赛,不仅是主播到新星的进化之路,同时也是品牌逐渐走向大众视野,实现销售转化的过程。”

根据项目规划,《超级带货王》聚集一批有质量的主播,并通过专业的选品团队甄选有品质的商品,在专业的配套服务合力之下,解决消费者的实际需求。

《超级带货王》还将全程将为消费者提供全方位的保障性措施,例如货款直付, 成交后消费者直接把货款打给商家。同时,商家将通过专属的ERP系统的统一调 配直接发货。在此基础上,节目为消费者设置了统一主播供货价和直播价。通过这些措施,消费者在享受精彩纷呈的综艺和刺激的购物体验同时,更能享受到新 模式带来的实惠和便捷。

大会组委会秘书长陈威表示,“我们希望以这样的创新形式展示网红产业成果、 探究网络直播产业市场发展,在政策推动、产业布局、人力资源配置、职业技能教育、产品营销渠道、质量文化建设等方面搭建共享平台。帮扶更多实体企业拥抱网红产业,一起为中国网红产业经济发展助力。”

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