美团团团季乐活集市亮相星城，打造夏日吃喝玩乐狂欢

近年来，武汉高度重视夜间经济发展，不断推进夜间文旅消费迭代升级，让新“夜”态成为丰富居民夜间生活的重要支撑。根据美团、大众点评数据显示，进入7月以来，武汉稳居夜宵消费中国十大热门城市，根据武汉晚报报道武汉入围中国十大夜经济城市，夜间消费占全天消费一半以上，而吃喝玩乐成为夜间消费的主要活跃地，也在持续为城市夜经济发展赋能。

在武汉市商务局、江汉区区商务局、武汉市江汉路步行街区综合服务中心、武汉江汉路步行街投资发展有限公司的指导下，美团团购锚定城市居民和游客的吃喝玩乐需求，启动美团团团季“团一下，乐活一夏”暑促计划，7月28日-30日落地江汉路打造线下快闪集市，携手优质大牌商家用潮流乐活的吃喝玩乐场景再添夏夜好去处，线上更是推出团购红包福利，联动站内优质商家打造美团团团季专场，在商家让利的基础上实现“折上折”，助推武汉旅游经济发展，释放消费活力。

(资料图)

洞察年轻群体需求

携手打造夏日乐活体验

在为消费者提供夏日乐活体验这个命题下，美团团购携手当地政府打造了一个“美团团团季夏日乐活集市”，线上线下双线并行，以更多元的福利、更走心的玩法，为这个夏日打造一场有关吃喝玩乐的嗨享盛宴。

首先是一场线下必打卡的吃喝玩乐狂欢。美团、大众点评数据显示，今年7月以来，武汉餐饮堂食订单量同比增长61%。借势到店经济复苏热潮，7月28日-30日在武汉江汉路一号艺术中心广场，武汉本地网红商家和大牌商家齐聚。没有一个武汉人会放过的网红龙虾、轻松拿捏入夏仪式感的大牌美甲和夏日限定特调，打造嗨享夏日，除此之外还有迪士尼现场互动打卡区、网红悬浮床在线拉好感，参与互动打卡还能领取限定周边。结合本地特色打造的乐活集市和限定好礼不仅成为本地市民和游客的过夏新选择，同时也传递了品牌关于“乐活”的内核。

美团平台上，7月份武汉地区提供夜间餐饮服务的门店数同比增长77%。在福利的加持下，夜经济中蕴含的消费潜力将被进一步激活。从7月7日到8月15日，美团团购狂撒千万团购红包，联合30+大牌宠粉撒福利，覆盖餐饮、酒店、门票、休闲娱乐、丽人医美、LE生活服务、民宿等行业服务。活动期间，上美团App搜“美团团团季”限时抢最高100元团购红包，进入夏日吃喝玩乐狂欢。

有趣的线下集市结合上丰厚的线上福利，在解构了消费者夏日新需求外，也在为武汉市民游客提供过夏新方案。

联动商家打造夏日卷开团

全城参与夯实“省”的心智

在乐活氛围拉满的背后，是品牌方和消费者的双向奔赴。活动期间江汉路美团团团季线下参与人数破万，线上更是斩获超千万曝光，打造了一场全城参与的线下营销。

这场席卷武汉的线下集市当然少不了一群超会玩的人参与，品牌和商家联动打造服务和互动满满的打卡装置，本地吃喝玩乐达人首发参与为用户解锁更多乐活打卡新姿势，超多打卡福利和吃喝玩乐体验，为江汉路再添网红打卡点，也为这个夏日增添了浓郁的乐活氛围。

全城狂欢的内核，在于线上线下的有机结合，精彩有趣的线下装置、大而全的线上商家品类的优质供给，想要清爽过夏，不如来美团团购“团一下”，餐饮、门票酒店、丽人休娱等多元业务线共同发力，满足消费者不同需求。在这个夏日呼朋唤友去好玩的地方，一起感受夏日乐活氛围。

解构吃喝玩乐新体验

团出夏日美好生活

这场由品牌和政府共同打造的夏日乐活体验的圆满落幕，实际是对消费者新需求的重新解构。随着武汉市民和游客对于夜经济偏好值的不断提升，势必会有更多的吃喝玩乐场景在不断优化，为消费者提供更加丰富的夜间生活，为城市消费焕发出新的活力。

本次美团到店整合资源与力量搭建站内外联动营销场景正是出于这样的背景，借暑期到店消费上涨的趋势，策划7.7-8.15持续六周覆盖全国的暑促项目“美团团团季”，并注入站外传播资源，配合站内营销节奏在线上与线下各平台渠道推广美团团团季，为消费者提供夏日出行好去处。

但对于品牌而言，洞察消费者新需求只是第一步，找到合适的内容载体，立足城市特色打造更懂消费者的吃喝玩乐活动，才能够和消费者玩在一起，共同“团出”夏日美好生活。

结尾：

一场能够圈动城市青年的夏日狂欢并不是偶然，品牌和当地政府联手打造的夏日乐活集市，不仅是对繁荣夜经济下消费者情绪的洞察，也是两个主体之间的双向赋能，用更年轻化的方式沟通消费者，为这个夏天增添乐活氛围。未来美团团购还将持续从消费者需求切入，深耕吃喝玩乐领域，提供更多省得放心、玩得开心的新玩法，和消费者实现更亲密的沟通。

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