广州发放100万张政府消费券 提振线下线上消费效果显现

日前，广州结合假日节庆和商家促销特点，已向社会发放三轮政府消费券，共计超100万张。消费券提振线下线上消费效果逐步显现。相关统计数据显示，5月16日至24日期间，在“羊城欢乐购”促消费活动带动下，全市消费金额环比上周(5月7日至15日)的增幅为17.35%，消费笔数环比上周增幅为13.49%，呈现持续向好趋势。

商圈人气回升 消费券显“乘数效应”

永庆坊历史文化街区5月以来累计接待游客量环比4月同期增长约10%;商户销售额环比4月同期增长超120%。

5月8日～5月23日期间，北京路步行街客流量环比上升24.2%，结合岭南文化和北京路特色的大湾墟市集融入了当下流行的露营车尾箱元素，吸引了众多市民游客前往打卡游览。

广百股份围绕母亲节、护士节、520主题开展多样化的促销活动，在满足市民多元化、个性化消费需求的同时，也为商场带来了一波消费热潮。广百百货有关负责人介绍，第一轮广州消费券发放首日，即5月8日，正值母亲节，促进当天销售超2500万元。第二轮消费券5月13日发放后，推动5月14至15日周末实现销售超1600万元。仅5月21日～22日，广百股份实现消费券交易近2000宗，从消费品类上看，占比超80%以上的消费金额和交易量来源于百货类，其中穿戴类成为消费者首选。

在广州友谊商店，政府消费券可以与商场内所有折扣活动无条件叠加使用，一位持“满1000减1000”消费券的市民告诉记者，通过5折活动叠加消费券使用，她只花500元就买到了一条原价3000元的裙子，获得感满满。钱大妈全市490家门店以“欧冠之夜啤酒小龙虾”主题活动加入第三轮“羊城欢乐购”，5天内引流2432名中签顾客到店消费，有效促进单日业绩增长。

广州国美在政府消费券的基础上，推出支付宝领1500元补贴券、以旧换新至高补贴650元、套购家电满万返千、银行卡满减、升级5G套餐享补贴等优惠政策为活动加码。广东苏宁易购在政府百货消费券的基础上，同步推出“以旧换新补贴、套购补贴、金融补贴”三大补贴进行活动加持。消费者到店咨询和购买的用户数量明显增加。

广州市社会科学院国际商贸研究所所长何江表示，政府发放消费券能够产生“四两拨千斤”的乘数效应。当下，政府发放消费券是一项合理而有效的政策选择，在短期内将被抑制的消费释放出来，刺激消费市场快速复苏。

部分平台新用户同比增长近三成

全市191个住宿餐饮品牌2312家门店参与“羊城欢乐购”政府消费券活动，前三批已发生住宿餐饮消费券交易近20万笔。据点都德有关负责人介绍，“羊城欢乐购”活动开展后，已有5000多位抽中消费券的“街坊们”来点都德叹茶，有效带动门店客流和堂食生意恢复。

广州宾馆、花园酒店、中国大酒店等品牌酒店更是住宿、餐饮同时获益，环比4月餐饮营收增长超80%，客房收入增长超30%。广东省餐饮行业协会秘书长程钢告诉记者，广州政府住宿餐饮消费券旨在引导消费者走出家门，带动关联性消费。

电商方面，唯品会、朴朴超市、小米商城等电商平台积极参与“羊城欢乐购”系列促消费活动，各平台叠加出台优惠措施，形成乘积效应，本次电商消费券的发放已达到预期提振线上消费的效果。

“‘羊城欢乐购’消费券活动给我们平台带来近2万单的交易，其中新用户占比28%，同时也积极带动了超3000位低频消费客户重新进行消费。参与欢乐购消费的客户7天复购率达31%，有效地带动了新客以及平台存量客户的持续性消费”，朴朴超市负责人介绍道。

唯品会配合本次广州政府消费券活动同期开展多个品牌超级大牌日活动。截至目前，政府消费券在唯品会带动消费金额近800万元。南粤分享汇配合本次活动派发平台优惠券10万张用于抽奖消费，优惠金额超200万元，并在其相关媒体渠道进行活动推广，使用消费券后平均客单价是活动前平均客单价的2倍

关键词： 历史文化 羊城欢乐购 小米商城 餐饮行业