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啤酒企业布局高端突围

与此同时，中端和高端品牌的销量却持续增长，成为国内外啤酒公司的业绩亮点。

国内啤酒市场的下滑让众多企业不寒而栗，纷纷开始谋划高端产品以图自救。

(相关资料图)

在白酒企业产品下沉、纷纷打造大众酒系列时，国内啤酒的高端化路线却愈演愈烈。华润雪花啤酒旗下高端啤酒雪花脸谱等系列，青岛啤酒旗下鸿运当头、奥古特、经典1903和纯生，燕京啤酒旗下原浆白啤，珠江啤酒旗下雪堡精酿系列，上述产品均是国内啤酒企业布局高端市场的力作。

面对国内啤酒市场高端产品风起云涌的现状，有业内专家认为，未来整个啤酒产品的结构，应该是从金字塔形向橄榄形过渡，低档萎缩、腰部增加、高端部分继续拉长。

目前，就主流啤酒来说，国内企业拥有庞大的渠道和消费体系，“防守”应该没有问题，但是在碎片化消费、潮流啤酒消费需求对接，以及个性化产品研发方面，还存在一定的短板。高端、超高端品牌定位将是啤酒行业的机会和红利，也是国内啤酒企业需要及时跟进的地方。企业不仅要有地面作战能力，还要用现代思维来对接消费者需求，提升高端产品研发能力。

啤酒行业发展趋势将如何？国内啤酒企业除了在高端啤酒产品上下功夫之外，也应该更加注重啤酒文化、包装上面的推广，同时，多样化的产品组合也是当下年轻人所愿意尝试的。未来，啤酒企业多品牌化发展才是市场发展的主流趋势。

对此，本人以中国国内第一证券大数据数据资料库信息做如下分析：

首先关注啤酒龙头公司如青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒、兰州黄河；

其次关注主营类公司如惠泉啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、西藏发展、珠江啤酒、兰州黄河；

三是关注产业链一体化的公司如惠泉啤酒；

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