房地产对生活家电助力持续减弱，2022年市场规模同比下降6.4%

一方面居民收入受到直接影响，另一方面消费者信心也大幅下滑，尤其是线下消费受到较大冲击，居民实际消费意愿受到抑制，导致耐用品消费的集体推迟。

(资料图片)

房地产对家电行业的助力持续减弱，但随着年末政策优化，在短暂的消费场景缺失后，居民消费、商务活动和社会流动性正在超预期恢复。

由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022 年中国家电行业年度报告》显示，2022 年家电行业出口和内销规模均出现下滑，其中家电行业出口规模为 5,681.6 亿元，同比下降 10.9%， 家电行业国内销售规模为 7,307.2 亿元，同比下降 9.5%。

尽管家电销售整体增长失速，但在 2022 年消费升级并未减速，市场竞争越发激烈，拉动市场结构向上提升，高品质、高性能已经成为企业和消费者的共识。

从中长期来看，产业结构升级、居民收入相对稳定、消费多元化、国家政策对绿色和智能产业发展引导以及家电行业产品标准持续升级将带来新的机会和增长。

2022年7月，商务部等13部门发布 《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出九条促进绿色智能家电消费的政策措施，主要涵盖四个方面：一是开展全国家电以旧换新；二是推进绿色智能家电下乡；三是强化全链条服务保障；四是夯实基础设施支撑。

2022年，据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，空调市场零售额为 1,411亿元，同比下降 8.7%。在产品结构上，高端产品占比持续提升，一级能效产品的线上市场零售量份额已突破 65%，而3匹 柜机和 1.5 匹挂机的合计零售量份额在 2022 年已突破 70%。

在产品功能上，空调概念不断外延，从制冷和供暖拓展到新风、自清洁、除湿、净味、空气净化等功能，产品体验的舒适性受到持续关注，其中新风功能空调产品和舒适风功能空调产品的零售额份额在 2022 年已分别达到 8.8%和 13.4%。

2022 年，据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，洗衣机市场零售额达到 624 亿元，同比下降12.6%，干衣机市场零售额达到 83亿元，同比增加 12.3%。

在产品升级中，从产品类型看，滚筒产品份额持续稳步增长，热泵烘干成为干衣机绝对主导，其线下市场零售量份额提升至 99.6%。

从产品容量看， 大容量对小容量取代趋势依旧明显，10 kg以上的滚筒洗衣机的线上市场零售量份额已达到 36.6%，10 kg以上的干衣机的线上市场零售量份额已接近60%。

从产品功能看，以 COLMO 为代表的高端洗衣机产品 的智能洗护功能也倍受市场关注。

2022 年，据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，冰箱市场零售额达到 917 亿元，同比下降 8.2%。冰箱产品结构优化显著，从容量上看，500L 以上的大容积冰箱的线下市场零售量份额已接近 50%。

从结构上看，对开门和四门以上的多门体冰箱在线下市场零售量份额合计已接近 70%。因消费者追求品 质生活的意愿持续加强，促使冰箱向高端化多维发展，主要体现为“除菌保鲜”、“超薄嵌入”以及 “智能化”。

2022 年，据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，厨卫家电零售额为 1,831 亿元，同比下降 9.5%。随着洗碗机在国内市场渗透率的不断提升，洗碗机零售规模已达到 102 亿元，实现同比增长 7.6%。

同时产品持续升级，在功能端，“洗、消、烘、存”一体化、分层分区洗以及自动识别并匹配程序等功能成为主流。在机型规格端，嵌入式产品线下市场零售量份额已接近 85%，而且13套以上的大容量洗碗机的线上市场零售量份额跃升至 37.7%。

集成灶国内零售规模达到 252亿元，同比增长 2.8%，因高端厨电尤其是蒸箱和烤箱的需求量激增，有力推动集成灶产品向款式拓展和功能升级的方向发展；从规格看，烟灶蒸烤一体机产品发展迅猛，其线上市场零售量份额提升至 53.6%。

从排风量看，18m3 /min及以上排风量的集成灶产品的线上市场零售量份额已接近 70%；从热负荷看，4.5kw 以上的集成灶产品的线上市场零 售量份额已突破 90%，集成厨电产品未来发展依旧具有广阔可能。

2022年，据全国家用电器工业信息中心数据显示，生活家电整体市场规模为 1,311 亿元，同比下降 6.4%。纵观各品类市场表现，电饭煲、破壁机、电风扇等传统品类的内销规模均有所下滑。

因清洁电器的健康属性在过去三年中得以强化，故其表现相对稳健，从细分产品来看，扫地机器人行业因产品功能 创新放缓，故增速变慢，2022 年行业零售额为 121 亿元，同比增长 1.2%。

洗地机因产品技术进一步发展 实现性能和体验提升，如滚刷拖布自烘干、电解水杀菌、前后双向助力等新技术应用，2022 年洗地机行业零售额为 100 亿元，同比增长75.3%，与此同时行业竞争也愈发激烈，2022年仅线上渠道就有160多个洗地机品牌，同时洗地机线上零售均价也同比下降 9.3%。

此外，因空气炸锅符合健康饮食的消费需求，在社交媒介的大力传播下，近三年获得高速发展，2022年空气炸锅行业零售额实现 56 亿元，同比提升 58.1%。

据全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年国内家电行业的线上市场零售额渠道占比为 57.8%， 较去年同期提升 6%，而线下市场零售额渠道占比降至 42.2%。

从国内家电行业发展趋势来看，一是品牌集中与新品牌提升现象并存，其中大家电品牌集中度进一步提升，厨房电器和小家电领域的新品牌尚有机会且发展迅速。

二是产品升级仍在延续，主要围绕高端、创新、集成、套系等四大趋势发展，尤其是一级能效的空调、500L 以上的冰箱、10kg 以上的干衣机等“高价值”产品在线上渠道的占比提升显著。

三是多种渠道携多场景共推行业进步，一方面，除传统的线下与线上渠道平台，拼多多等新兴渠道迅速崛起并正在改变渠道结构格局，2022 年“618”期间的直播带货总额达到1445 亿元，全网交易额占比约 20%。

另一方面，通过洞察用户新需求所挖掘的新应用和新场景不断增加，从饮食、个护、 清洁、睡眠拓展至康养、宠物、健身、母婴、安防等更多场景。

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