多家银行调整信用卡积分规则 线下交易积分含金量继续弱化

近期，多家银行密集发布信用卡积分规则调整公告，不少银行对信用卡积分规则及发卡策略进行细化调整。包括取消部分商户类别刷卡交易积分累计，增加线上支付累计积分权益等规则。在中关村科金数字营销事业部产品总监任立勇看来，信用卡积分业务的特点与数字营销非常契合，其本质是基于用户分层的精细化运营。“随着信用卡积分权益更多地被应用到移动支付场景，有效地促进了持卡用户高频支付行为。发卡机构可以通过用户的信用卡交易记录，构建基于标签体系的360^°用户画像,这对于洞察消费者的消费能力，是前所未有的提升。”

银行在增加线上消费积分的同时，也在逐渐收紧线下收单机构交易积分权益。在业界看来，银行一方面加大线上支付积分权益，另一方面收紧线下收单机构交易积分权益，有利于精准打击“羊毛党”。“此举意在鼓励持卡人通过线上刷卡‘赚积分’，而非线下刷卡交易‘薅积分羊毛’。”星图金融研究院研究员黄大智表示，多家银行调整积分规则，意味着线下交易积分含金量继续弱化，线上交易的积分将更“值钱”。

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