看点：马斯克开玩笑要买曼联，顶级富豪为啥都喜欢买足球俱乐部？

8月17日，马斯克突然在社交媒体“宣布”将收购英超足球豪门俱乐部——曼彻斯特联队，引发了巨大关注。不过，他随后自我辟谣说“这仅仅是开个玩笑”。

【资料图】

大家好，我是大邦，今天跟大家聊聊富豪和足球俱乐部的故事。

网友之所以关注，一个原因是看到了有太多的富豪收购足球俱乐部。就在马斯克的传闻之前，市场就传出了捷克富豪有意收购英超足球俱乐部西汉姆联27%的股权，价格在1.62亿和1.89亿英镑之间。2021年，沙特主权财富基金联合多家机构花了3亿英镑，收购了英超纽卡斯尔足球俱乐部。

超级富豪投资足球俱乐部，这是为什么？

先说答案。多数情况下，要么为利，要么图名，少数情况是为了爱，或者说是情怀。如果投资做得好，还可以三者兼顾。

第一是利。就是投资足球能赚钱。

我们来看一个最近的案例。6月，据媒体报道，IDG资本出售了持有的法国里昂俱乐部的股权，交易将在8月交割完成。IDG在2016年8月宣布购买里昂俱乐部20%的股权，当时估值为5亿欧元，目前估值为8亿欧元左右。里昂俱乐部是一家上市公司，市值是公开的。因此，大体上说，IDG持有里昂股份6年，溢价超过50%。

值得一提的是，IDG当年投资里昂，主要是看好里昂的青训系统。为此，IDG还曾经联合阿里集团希望收购一家国内的俱乐部，这样可以与里昂俱乐部形成上下游，打造一个完整的青训人才系统。如今，国内大环境出现巨变，IDG难圆足球梦，但这笔投资依然是个标杆。

从这张图可以看到，在2016年前后，很多中国公司都参与了海外足球俱乐部的投资。除了IDG，最有名的是复星集团的郭广昌，还有苏宁集团的张近东。只是他们二位目前还在经营期，不太好计算投资收益。

顺便说一句。俱乐部怎么赚钱？主要有三个方面。一是出售转播权，二是赛场收益，包括门票和广告，三是衍生商品的授权和销售。顶级的球队，这三方面的收入肯定高，但维持一支好的球队，投入也大。因此，足球投资要获得经济回报，是非常困难的事，并非砸钱就行。

第二是名。

既然困难，为啥还有富豪前赴后继？一个理由是足球是投资人最好的名片。

2015年年初，万达花了4500万欧元购买马德里竞技20%的股份，王健林对媒体说：“如果有人现在说投资足球可以挣钱，那这人很有可能就是个骗子。但是，投资足球可以给你带来影响力，因为它的关注度极高，一应俱全。”

根据公开数据，全球足球产业年产值5000亿美元，占体育产值比重高达40%。全球球迷有16亿人，中国球迷就超过3亿。可以这么理解，投资足球，即投资企业的知名度。

苏宁董事长张近东也说过，他之所以花2.7亿欧元收购国际米兰70%的股份，“不是为了赚足球的钱，而是要通过足球撬动地球”。换句话说，是通过投资足球，扩大企业知名度，去做更大的生意。

第三是爱。

投资足球有风险，靠俱乐部打广告，也未必有效果，因为俱乐部的成绩是无法预期的。一个输多胜少的俱乐部能有啥广告效应？那么，富豪靠什么支撑自己的投资？答案是爱。

几乎所有投资足球的富豪本人都是超级球迷。或者说，足球有一种超级感染力，能够迅速捕获富豪的心，瞬间把富豪变成球迷。

俄罗斯大亨乌斯曼诺夫拥有阿森纳近30%的股份，价值为2.35亿英镑。他在形容他同阿森纳的关系时说：“我对阿森纳的爱就像一个男人爱着他的女人。这份爱是无价的。”

著名的俄罗斯阿布也是如此。2002年，他观看了曼联对皇马的比赛，被球场的热情以及胜利后的狂喜感染。他说：“整个气氛感染了我，在回莫斯科的路上，我无法停止思考。于是我对我的手下说：‘为我挑选一家俱乐部’。”

最终，阿布花了1.4亿英镑选择了切尔西。在成为球队老板后，阿布用自己的方式打造球队，先后获得英超冠军、欧联杯冠军以及欧冠冠军。

当年马云投资恒大也是类似的情况。马云原本不是球迷，杭州本地的绿城足球俱乐部找了他几次，他都提不起兴趣。但2014年，许家印忽悠他看了一场恒大中超夺冠的比赛，马云沦陷了，同意以12亿元的价格收购恒大足球50%的股份。

马云事后说：“说实话，我对足球了解得不多。忽悠我的不是足球，而是快乐。”之后，马云又支持淘宝与IDG合作，共同打造青训系统，从根子上提升中国的足球水平。

总结一下，投资足球，有点像是投资艺术品。投资可能会看走眼，艺术品的增值也很慢，但没关系。赚不到钱，艺术品可以挂在家里，自己欣赏。如果对外展出，你的爱心还能受到大家的称赞。

因此，投资足球，对超级富豪来说，怎么算都不亏。将来，如果马斯克真的投资足球，大家也不要觉得奇怪。

好了，今天就到这里，你是球迷吗？最喜欢哪支球队？欢迎来留言区分享。

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