【天天快播报】多品牌战略失败？奥康国际前三季度亏损1.33亿元

【概述】

【资料图】

近日，奥康国际披露，公司2022年1-9月实现营业收入21.07亿元，同比下降1.65%，归属于上市公司股东的净利润为亏损1.33亿元，同比止盈转亏，去年同期净利4523.90万元，每股收益为-0.3457元。

【科普】

奥康国际，公司全称浙江奥康鞋业股份有限公司，成立于2001年11月12日，于2012年04月26日在上交所上市，主营业务为皮鞋及皮具产品的研发、生产、零售及分销业务。

【解读】

奥康国际主要亏损发生在第三季度，第三季度单季公司亏损1.35亿元。此前上半年净利润仍有约241万元。

事实上，奥康国际多年来业绩一直表现不佳。财报数据显示，2016-2019年，奥康国际净利润一直处于下滑状态，分别下滑21.79%、25.8%、39.53%、83.57%。虽然2020年、2021年净利润实现微增，分别增长0.42%、8.06%，但这两年的扣非净利润依然是负数，分别为-1735万元、-1404万元。

战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，近两年受疫情影响，一些线下零售企业受到了较大的冲击。像奥康国际这样以线下为主的老牌企业，自然会受到不小的影响。此外，随着不断发展，奥康国际皮鞋品牌逐渐老化，不能留住老用户，又难以吸引新用户，这也是导致其逐渐失去市场，业绩不佳的原因之一。

奥康国际多品牌战略似乎已经失败。

2015年，奥康国际宣布牵手美国运动鞋品牌斯凯奇。2017年，奥康国际与INTERSPORT建立长期战略关系，成为INTERSPORT旗下运动品牌彪马的代理人。手握两大运动王牌的同时，奥康国际也在推动自主品牌奥康、康龙的发展。

奥康国际也在寻求改变。2021年，奥康国际开启品牌战略新征程，聚焦奥康主品牌，男鞋主品类，打造“更舒适的男士皮鞋”专家定位，布局中高端皮鞋赛道。

来源：泡财经

关键词： 奥康国际 品牌战略