豪掷13.95亿美元，超越美国，中国成世界杯头号金主

大家好，我是大邦。今天跟大家聊聊：无缘世界杯决赛，怎么让世界记住中国？

2022卡塔尔世界杯还没开始，资本早就已经在球场之外“打得火热”了。

【资料图】

数据显示，中国品牌已经为本届世界杯赞助了13.95亿美元，超过美国赞助商的11亿美元，成为卡塔尔世界杯最大的赞助商。

本届世界杯，国际足联官方指定的中国赞助商总共有四家：万达、Vivo、蒙牛和海信。

其中，万达集团是卡塔尔世界杯最大的赞助商，它与可口可乐、阿迪达斯、现代、起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源和Visa并列为国际足联七大官方合作伙伴之一，也是最高级别赞助商。不得不说，你大哥还是你大哥。

早在2016年，万达集团就曾斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议，该协议一直涵盖到了2030年的所有世界杯赛事。

Vivo也花费约4.5亿美元，与国际足联签下了为期6年的赞助协议，涵盖了2017年的联合会杯、2018年以及2022年的世界杯。

蒙牛和海信则分别承诺为卡塔尔世界杯投入6000万美元和3500万美元。

有人可能要问了：真金白银砸这么多钱赞助世界杯，值得吗？答案是：当然值！

拿2010年的南非世界杯来说，中国英利集团拿下赞助，比赛期间英利股价一个月涨幅近40%，总市值增加了5.6亿美元。当年公司的出货量翻了一番，2011年继续增长超50%，2012、2013年出货量稳居世界第一，成为全球光伏第一企业。

2018年世界杯，赞助商海信电视在俄罗斯境内的销量一度攀升，开赛半个月内暴增近3倍。而顶级赞助商万达在每场比赛的全球直播里约有8分钟的广告展示，保守估计有超过300亿人次看到了绿茵场上的LOGO——“万达”。

对于重金赞助世界杯的企业来说，这是全球品牌力提升最快的途径，一方面可以接触到国外的观众，拓宽海外市场；另一方面，能拿下体育赞助，无疑也彰显了品牌自身的实力，还会被同胞们称为“中国的大使”，市场地位的提高是无法估量的。

不过话说回来，成不了赞助商，就没办法“分一杯羹”了吗？当然不是，中国企业的路子可宽着呢！

老对手蒙牛都当上赞助商了，伊利能示弱吗？伊利近半年一口气就签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支国家队，还签约了C罗、贝克汉姆、武磊等多位足坛巨星，巴西国家男子足球队队长内马尔还将成为伊利的品牌代言人。

除此之外，盼盼、库迪咖啡、网易传媒、华帝股份等多家企业也纷纷入局，签约阿根廷、葡萄牙等国家队。

某音更是花了10亿元的天价，只为拿下世界杯的播放权。

前段时间，义乌为世界杯赶制10万个足球的新闻也刷爆了朋友圈。除了足球，“世界超市”义乌还承包了世界杯的球衣、吉祥物、旗帜、徽章、挂件等，占到了整个世界杯周边商品市场份额的70%。今年前8个月，义乌出口了价值38.2亿元的体育用品和价值96.6亿元的玩具。世界杯还没开始，冠军的名字可能早已经写在了义乌的生产线上。

2018年世界杯，央视名嘴白岩松曾说：“中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”时隔四年，这句话虽然依然适用。但相比上一届世界杯，中国的影响力早已经提升到了一个新水平。

好了，本期视频就到这，你还知道本届世界杯的哪些中国元素？欢迎来留言区分享。

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