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近日,B站在其直播分区内上线购物专区,并向近乎全部UP主开通直播带货权限,正式开启双十一直播活动。但B站主打二次元、游戏、知识分享生态,用户购物需求范围相对局限,且竞争平台带货生态更为完善,因此双十一烽火四起之际,B站直播带货仍未掀起明显浪潮。
直播主要分为秀场才艺类直播、游戏解说类直播、移动全民类直播,主播通过打赏、广告、电商等方式获利,行业具备群体大、收益集中头部主播、吸金能力强的特点。近年来实体经济受新冠疫情冲击严重,商家销售转向线上直播卖货,加速消费者线上消费习惯的养成,各类直播也纷纷挂上“小黄车”,强大的直播电商市场也吸引众多企业加入,根据企查查数据,2021年直播相关企业新注册18.6万家,同比增速超230%。企查查数据显示,我国现存直播相关企业58.9万家;主要集中广东、浙江、山东、福建、江苏等沿海区域,5区域分别现存7.01万家、5.44万家、5.19万家、4.02万家、3.95万家相关企业,领跑全国;城市分布上,互联网之都杭州坐拥2.32万家直播相关企业,位列第一,广州市现存2.23万家紧随其后;近十年我国直播相关企业注册量逐年增加,注册量增速集中31%至52%,近两年疫情因素促使直播带货快速发展,2020年国内新增5.56万家直播相关企业,同比大幅增加198.6%,2021年注册量增速再次走高,全年注册量同比增加234.4%至18.59万家。